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카카오톡이 플랫폼으로서의 변화를 본격적으로 실행하고 있는데 어제 이것저것 발표했더랬죠. 그 중에서도 플러스 친구가 가장 적극적으로 구체화된 기능일테고요.

Bloter.net - 대화 넘어 정보 플랫폼으로…진화하는 카카오톡

플러스 친구에 대한 구체화되지 않은 효과들을 배제하고 실제적인 것들만 생각해 보죠.

정보라 쓰고 광고라 읽는;;; 

우선 플러스 친구를 통해 사용자들에게 광고 문자 보내기 준비가 완료되었다는 겁니다. 사용자들은 자신에게 호감도가 높은 브랜드를 플러스 친구로 추가하고 광고를 받을 준비들을 하겠죠. 즉 이제부터 브랜드들이 쏘는 메시지를 사용자들이 얼마나 광고스럽지 않게 느끼느냐가 관건이겠죠.

겨우 어제 시작했기 때문에 지금은 살짝 어정쩡한 옵트인을 시도하는 것 같아요. 전적으로 브랜드에 대한 호감도에 의존을 하고 있으니까요. 나중에 실제로 광고 문자가 보내지고 자신의 메시지 스트리밍에 노이즈가 끼면 사용자들이 자발적으로 옵트아웃을 하겠지요.

어쨌든 국내 회원수가 2천만명이라고 하는 이 거대한 서비스에 "광고 문자 좀 쏴주세요-" 하고 달려드는 업체들이 분명히 있을 것이고, 카카오톡 입장에서는 충분히 승산이 있는 모델이라고 생각합니다.

2000만명 x 문자 1통 (15원) = 3억원 

일단 수치적으로만 보면, 브랜드 입장에서 보면 카카오톡을 이용할 때 문자 1통당 3억원을 아낄 수 있는 겁니다. 물론 국내 회원 전체에게 문자를 쏘지는 않겠죠.

어제 하루 만에 10만명 정도 친구를 모은 브랜드가 있던데,

10만명 x 문자 1통 (15원) = 150만원

즉, 광고 문자 보낼 때마다 150만원 이상씩 절약할 수 있는 플랫폼이 생겼다고 브랜드는 생각할 거고, 카카오톡은 이게 사용자들의 큰 반발없이 궤도에 오르면 브랜드에게 입점비/유지비를 받겠죠. 그럼 적어도 국내의 모바일 광고 시장에 작지 않은 영향을 미칠 수 있을 것 같습니다. 카울리나 애드로컬, 다음, 네이버 같은 업체들은 강력한 경쟁자를 얻은 거죠. 지금도 출혈경쟁 중일텐데... 걱정이 크지 않을까요?

#

다만 궁금한 건 과연 얼마나 많은 사용자들이 플러스 친구로부터 나오는 정보를 광고가 아닌 정보로 인식할 것인가 하는 거죠. 쉽게 비교할 수 있는 예는 트위터와 페이스북이 있습니다.

페이스북은 기업들에게 페이지라는 걸 만들어서 홍보활동을 하도록 적극 장려하고 있습니다. 기업들도 이것을 매우 좋아라 하는데, 페이스북의 광고를 클릭하면 다시 페이스북의 페이지로 가는 경우가 많을 정도죠. 사용자들도 큰 반발이 없습니다.

그런데, 트위터는 어떤가요. 프로모티드 트윗 (promoted tweet) 이라고 해서 일반 트윗과 똑같은 형태로 기업들의 광고를 쏴주는 프로그램이 있는데, 처음부터 사용자들의 반발이 심했죠. 트위터 공식 모바일 앱에 퀵바 (quick bar)라는 기능을 넣었다가 다시 빼기도 하는 등 처음부터 지금까지 계속 수난을 겪고 있습니다.

즉, 사용자들이 플랫폼으로써 받아들이는 태도가 서비스마다 다르다는 건데요, 카카오톡은 페이스북과 비슷할까요, 트위터와 비슷할까요? 사용자들은 카카오톡을 어떤 서비스로 인식하고 있는 걸까요?

그리고, 브랜드 즉 업체들은 카카오톡에서의 광고를 어떤 수단으로 인식하고 있을까요? 카카오톡에 어울리는 광고를 해서 이득을 보는 브랜드들이 있을 거고 별 소득없는 프로모션을 진행하는 브랜드도 있겠죠.

#

한 가지 재밌는 사실은 카카오톡이 워낙 회원 정보와 관련하여 소동이 많았기 때문인지, 카카오톡 사용자들의 불만이 축적되어 공개된 장소가 없어서인지 아직까지 별 이야기가 없는 것처럼 보인다는 겁니다.

국내에 해킹 사건도 워낙에 많아 (하지만 처벌받거나 고소당해서 손해배상하는 업체도 하나 없고) 사용자들이 개인 정보에 대해 거의 포기 수준에 이르렀고, 카카오톡의 고압적인 자세가 맘에 안들지만 친구들이 쓰니까 어쩔 수 없이 쓰게 되는 식으로 정착한 사용자들도 많기 때문인 걸까요? 그냥 배너 광고만 달지 말아라... 이런 수준?

아니면 아직 하루 밖에 안되서, 광고 문자를 받아보지 않아서 별 이야기가 없는 걸까요?

앞으로의 진행 사항이 궁금해집니다. :-)

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  1. Favicon of http://www.i-rince.com rince 2011.10.18 13:14

    과연 메신저에서 광고 모델이 얼마나 먹힐지 결과 궁금하네요.
    ^^

    • Favicon of https://summerz.tistory.com 써머즈 2011.10.19 09:53 신고

      초반에는 직접적인 광고보다는 오히려 사용자들에게 혜택을 주는 형식의 이벤트를 주로 하겠지요. 카카오톡의 직접적인 수익으로 돌아올 시간이 빠르진 않을 것 같아요.



요즘 지하철 광고 중에 저렇게 별 정보없이 궁서체로만 크게 광고하는 광고를 종종 봤는데요,

깨끗해서 좋긴 한데, 사람들이 저걸 보고 뭘 할 수 있을까요? 수첩에 이름을 적어가는 건가요?

전화번호나 홈페이지, 이메일, 업체명, 제품명 등 그래도 바로 직관적인 정보를 하나 넣어주면 좋을텐데 사용하기 귀찮은 QR코드 하나 달랑 넣어두다니…

너무 멋내다 굶어죽는 건 아닌지 모르겠어요.

p.s. 그러면서 아래와 같은 보도자료성 기사(라 쓰고 광고라 읽는다) 를 내는 걸 보면 마케팅 포인트가 신비주의를 가장한 어르신 공략인 건가 싶기도 하군요.

링크 : http://news.sportsseoul.com/read/health/903226.htm

iPhone 에서 작성된 글입니다.

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  1. Favicon of http://morelogue.net/blog erte 2011.06.03 11:22

    그래도 저쪽이 같은 업체의 "Wanted dead or alive" 시리즈 보다는 훨씬 낫다는게 ;ㅁ;

  2. Favicon of http://draco.pe.kr Draco 2011.06.03 13:03

    다른 사람이 찍는건 거의 못봤는데
    저는 스마트폰 처음 샀을때는 저런게 거의 없다가 갑자기 스마트폰 유행이 시작되니 여기저기 보이더군요. 신기해서 한 3달은 보이는데로 찍어보고 다녔답니다 ㅎㅎ

    • Favicon of https://summerz.tistory.com 써머즈 2011.06.03 16:10 신고

      아;; 찍어보시는 분들이 계시는군요. 제가 실례를;;;

      저 같은 경우는 사람들이 덜 붐비면 찍어보겠는데 많은 곳이라면 엄두가 아예 안나더라고요; -.-

  3. Favicon of http://awhile.us While 2011.06.03 21:54

    저런 광고는 즉각적인 광고 효과 보다는 저기 위에 작은 글자와 큰 글자를 서로 연결시켜 무의식적인 기억속에 넣어주기 위한 목적으로 만든 의미가 더 크다고 알고 있습니다. 예를들어 저게 기억속에 들어가있다면 어딘가 여러가지 제품이 모여있는 곳에서 선택할때 '아 이거 언제 몇번 들어본거 같은데?' 하면서 그 제품을 고를 확률이 조~금 더 높아지죠.
    적지 않은 돈을 주고 다는 광고인데 광고전문업자들이 절대로 이득없는 광고를 달지는 않죠..
    QR코드는 그냥 여백이 너무 많아서 보너스일듯.

    • Favicon of https://summerz.tistory.com 써머즈 2011.06.14 09:32 신고

      편강탕이라는 단어가 고유명사일 경우에는 저렇게 기억시키는 게 괜찮은 것 같기도 해요. 그런데, 딱 봤을 때 수많은 보약 이름과 크게 다르지 않아서 기억하는 효과가 클까 싶어요.

  4. Favicon of http://twitter.com/#!/caffelazylatte 아침 2011.06.03 22:33

    궁서체는 어르신들을 대상으로, QR 코드는 젊은이들을 대상으로 나름 여러 세대를 고려한(? -_-) 전략적인 광고일지도 모르겠어요. 어르신들이 QR코드를 보시면 작기도 하고, 모양도 그렇고 어쩌면 '낙관' 이라고 생각하실지도;;;;;;

  5. Favicon of http://sharefeel.com/ 세어필 2011.06.21 10:31

    저도 QR 코드보면 간혹 찍어봅니다. 하지만 흔들리는 전동차 안에서 찍은 적은 없습니다. 찍는데 시간도 걸리는데다가, 몸에 중심 못잡기도 하면 민폐이니까요.

    • Favicon of https://summerz.tistory.com 써머즈 2011.06.23 17:50 신고

      생각해 보니 저는 개발 테스트하거나 물건 가격 진짜 맞는지 확인할 때 그리고 바코드 찍어 하는 게임 하나 할 때 몇 번 찍어보고 밖에서 QR코드를 찍어본 적이 한 번도 없네요.

      QR코드를 찍어서까지 어떤 정보를 실시간으로 알고 싶은 적이 없었어요;;;

인텔의 새 광고 (Chase Film)을 잘만들었다는 글들이 눈에 띄어 저도 찾아봤습니다.


첩보 영화에서 빌려온 것 같은 설정에 한 여성과 여러 남성의 추격, 격투씬이 컴퓨터로 구동할 수 있는 여러 가지 어플리케이션을 도구로 해서 만든 광고였습니다.


저는 이 광고를 보니 미셸 공드리가 2006년도에 찍었던 스미노프 (Smirnoff) 광고가 생각나더군요.



컴퓨터 어플리케이션이 아니라 착시현상을 이용한 카메라워크로 씬을 변환시켜 나가는 게 차이가 있을 뿐 추격씬이 이어진다는 건 같은 설정이죠.

인텔 광고 때문에 오랜 만에 보게 됐는데 역시 미셸 공드리의 작품은 여전히 좋군요. :-)



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2010년 LG U+ 런칭 광고




2008년 BBC Penguins (BBC 다큐 만우절 광고)





펭귄이 날아오르고 그걸 다른 펭귄들이 멀찌감치 쳐다보는 장면이 똑같은 걸로 보아 모르고 우연히 비슷하게 나온 건 아닌 것 같고...

라이센스를 받아서 만들었다고 생각하기엔 만우절 광고를 받아다 중요한 런칭 광고를 만들었을리는 만무하고... (LG U플러스 런칭은 뻥이야- 이런 건 아닐테니 말이죠...)

광고 제작사에 BBC를 너무 좋아하거나 테리 존스를 흠모하는 사람이 있어서...도 아닐테고;


혹시 이유를 아시는 분...?


추가


pureRED님 댓글을 보고 찾아보니 일단 이런 트윗이 있네요; 보도자료 같은 공식 정보나 제작하신 분의 글은 아직 못 찾았습니다;

사실이라는 전제 하에 기업의 아이덴티티를 알리는 광고를 왜 다른 기업의 광고에서 인용할까요? 광고 제작사에서 자기네 실력으로는 클라이언트를 도저히 만족시킬 수 없었다는 인증인가요; 여전히 이해불가;;

추가 2

이상철 부회장은 사명 변경을 위한 이사회가 끝난 다음날인 14일 아침 사내 인트라넷에 “이제부터 LG U+, 버림의 미학으로 새로운 전설을 만듭시다”라는 제목으로 메시지를 올렸다.


위와 같은 기사도 있군요. 부회장의 멘트도 재밌어요. 버림의 미학으로 만들 LG U플러스라니... 역설의 미학이로군요. LG의 것을 버려서 (마이너스) 유저에게 준다는 (플러스) 건가요? ;;;

이것이야 말로 잡스가 말한 인문학과 기술의 교차점 센스? :p

추가 3

다시 찾아보니 클리앙의 돈 주고 사온거겠죠? 라는 글에 해당 댓글이 달려 있군요. 

CHOHJHJ 2010-06-17 오후 1:40:00
광고제작자 입니다. BBC 만우절 영상을 활용한 광고가 맞습니다. 해당 영상을 BBC와의 계약을 통해 구입하였으며, 제작의도와 맞는 부분을 가지고 합성하여 만들었습니다. 광고제작 기법상 일종의 페러디 기법으로 보시면 됩니다. 잘 아시겠지만 표절은 원작자의 동의를 구하지 않고 하는 경우에 해당됩니다

그런데, 이 분도 퍼온 댓글이라 이 글이 어디에 달렸는지는 여전히 궁금; CHOHJHJ 로 검색해 봤더니 myLG070의 『참 잘골랐다-신규광고』이벤트 당첨 공지에 당첨됐다는 글만 나오고요;;;

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  1. Favicon of http://raftwood.net 뗏목지기™ 2010.06.19 00:00

    아마 지능적 안티가 광고회사에 있거나...
    아직도 '이 정도는 베껴도 모르겠지'라고 생각하는 바보가 있거나...
    둘 중의 하나가 아닐까요. ㅡ,.ㅡ;;

  2. pureRED 2010.06.19 00:21

    BBC와 계약했다고 광고 제작하신분 글 퍼담아진 게시물을 봤습니다 :)

    • Favicon of https://summerz.tistory.com 써머즈 2010.06.19 00:26 신고

      오- 그런가요? 펭귄 수가 다른 걸 빼면 핵심장면이 너무 똑같더라고요. 혹시 그 게시물 위치를 아시나요? (본문에 추가를 해야할 듯 합니;; ) 찾아봐야겠군요.

      사실이라고 해도 저는 만우절 농담 광고를 런칭 광고로 쓴다는 것이 이해가 되지 않습니다;;;

  3. Favicon of http://labycat.tistory.com 묘묘 2010.06.19 09:06

    1. 광고계 고금에 걸쳐 현재까지 내려오는 전설 "동물불패"

    2. 이미지 전달이 비교적 명확하고 시선을 끕니다. 펭귄이 난다 -> 추운지역에서 따뜻한 지역으로 넘어간다. 보는이로 하여금 telecome is bad thing -> u+ is good thing 적인 이미지를 주고자 하는 목적이라 생각됩니다. 어느정도는 괜찮은거 같습니다.

    3. TELECOM 동네엔 펭귄이 세마리...하지만 날아가는건 한마리...SKT 와 KT에 대한 보이지 않는 디스랄까 대놓고하는 디스랄까..클라이언트가 좋아할 내용이죠.

    4. 이렇게 bbc 광고를 보신 분들이 알아서 관련 동영상을 링크하고 포스팅 해 주십니다. 더 많은 분이 신경써주시면 포털사이트 인기글로 탑뷰로 나갈 수도 있을겁니다. 이슈 메이킹의 ABC중 일단 A단계는 무난히 넘어간 것으로 보입니다.

    5. 만우절 농담광고라는것을 아는 사람은 극소수이고 안다고 해도 농담이라는 부분보다는 펭귄 자체가 주는 이미지에 집중할 거라 생각됩니다. 더불어 bbc광고를 봤던 사람중 일부는 이렇게 포스팅을 통해 새삼 LGT가 LG U+ 로 바뀜을 홍보해주니 꿩먹고 알먹고 새집으로 도랑쳐서 가재잡는 1등 광고라 생각됩니다.

    6. 이래서 자본주의 사회에서는 눈뜨고 당하는 기분이 듭니다...

    • Favicon of https://summerz.tistory.com 써머즈 2010.06.20 16:41 신고

      7. 저처럼 LG가 왜 저런 방식을 택했는지, LG는 창의력 따위는 없는 건지에 대해 태클 거는 사람도 있으니 무조건 1등 광고라고 할 수 많은 없지 않을까요? ^^

  4. 로직텍 2010.06.20 19:39

    고민없이 나온 소위 '짜치는 광고'네요.

    계약을 하고 인용했다고해도... 회사 아이덴티티에 대한 고민도 없었고...

    광고 톤앤매너에 대한 고민도 없었네요...
    (웅장한 BGM과 성우, 그리고 딱 3마리뿐인 이통사를 나타내는 펭귄들)

    대행사가 어딘가요?

    메시지가 뭔지도 모르겠고 정말 생각 없이 만들었네요

  5. 소시민A 2010.07.02 15:15

    저도 바로 BBC 만우절 펭귄 생각나서 찾다 여기까지 들어왔습니다. TV 원체 잘안보는데, 월드컵 기간이라 틀었다가 저 광고보고 바로 기분 나빠졌습니다. 우리나라 광고 대체로 제품과도 상관없이 무슨 연예인들만 나오고 이런수준이지만, 그래도 요즘 가끔 기발한 광고들도 나온다고 생각했는데 저 광고는 정말 제가 다 부끄러워지네요.

좀 다르게 이야기 하면 언론사들은 지금 스스로 자신들의 인터넷 사이트를 유해사이트로 만들고 있습니다. 제가 최근에 제일 싫어하는 것, 그건 바로 링크의 오용입니다.

자신들의 기사 페이지에 광고 링크를 덕지덕지 달고 있는데요, 기사 외곽에 수많은 광고가 도배된 건 이제 어느 정도 면역이 되서 그런가 보다 하는데, 요즘엔 기사 안에 되지도 않는 키워드광고를 붙여놔서 정말 정신을 산만하게 만들더군요. 예를 들어보죠.




위는 한 인터넷신문사의 기사 일부입니다. 기사 내에 링크들이 달려있습니다. 본문의 링크는보통 본문의 내용을 보충하기 위해 다른 페이지나 다른 사이트로 연결을 해놓는 기능을 합니다. 그게 바로 '하이퍼링크'라는 거죠.

그런데, 링크에 마우스를 올리면 이런 식입니다.


스포츠카와 스포츠가방이 무슨 관계가 있나요?


'컨설팅 회사'라는 키워드에 철근 주식회사 광고가 뜨는군요.


부평세종어학원 강사분이 커피 전문점을 운영하시나요?


베스트 셀러에서 베스트만 따로 빼더니 욕실리모델링 전문 업체 광고가 나갑니다.


저 광고들은 분명히 키워드당 노출이 몇 십만 건에 클릭당 비율이 몇십원 (CPC) 혹은 한달에 몇만원 (CPM)으로 계약을 하고 광고를 하는 걸텐데, 광고주들은 자신들의 광고비가 이렇게 지출되는지 알고 있을까요?

저렇게 해서 클릭되는 광고는 사실 대부분 실수로 클릭하는 것 아닌가요? 누가 스포츠카 키워드를 통해 스포츠가방 회사 링크로 가겠어요. 심지어는 검색봇도 토할 지경입니다.

앞에서도 말했지만 본문 주변의 덕지덕지 광고는 단순히 SEO (Search Engine Optimization)의 차원에서 그리고 독자들의 눈을 괴롭히는 정도에서 이해가 된다지만 저렇게 인터넷의 기본인 링크 자체를 망가뜨리는 광고를 다는 것에는 한숨이 나옵니다.

미디어 산업의 미래가 어쩌고 아이패드가 어쩐다고요? 으악-


저런 광고를 대행하는 광고회사들을 찾아봤습니다. 물론 더 많겠죠.




p.s. 사족을 달자면 제일 위에서 예로 든 기사는 기사 자체가 광고입니다. 자동차 회사나 드라마 제작사 혹은 방송사의 보도자료 정도 되겠죠.

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  1. Favicon of https://summerz.tistory.com 써머즈 2010.05.19 16:21 신고

    사실 꽤 전부터 해오던 광고 방식이어서 포스팅 시기가 뒷북이지만 블로그에 한번쯤 적어두고 싶었습니다.

  2. Favicon of http://pariscom.info 2010.05.19 18:03

    언론사닷컴의 상황이 어려운 건 알지만 독자 입장에서 광고를 누르기는커녕 가독성이 떨어지는 걸 생각하면 정말 황당합니다. 광고주는 저게 진짜 소용이 있다고 생각하고 돈을 집행하는 걸까요?

    • Favicon of https://summerz.tistory.com 써머즈 2010.05.19 20:35 신고

      저렇게 광고를 붙이면 수익이 어느 정도 되는지 궁금해요. 펄님은 혹시 대략 아시는지... (물론 회사마다 다 다르겠죠. 아시는 곳들만이라도.)

      그 돈이 없으면 회사가 당장 망할 정도의 금액이 아니라면 계획을 세워서 다른 시도를 해봤으면 좋겠다는 생각이 많이x100 듭니다;;;

  3. Favicon of http://plan9blog.com/ 주성치 2010.05.19 18:10

    딴지일보글은 그래서 사람들이 퍼간 블로그에서 보는게 좋더군요;;

  4. Favicon of http://www.i-rince.com rince 2010.05.19 18:37

    요즘은 정말 짜증나서 기사도 못 읽겠더군요.
    가독성을 해치는 것은 물론이거니와 정말 필요도 없는 스팸메일보다 못한듯 합니다. ㅠㅠ

  5. Favicon of http://playing.thoth.kr Playing 2010.05.19 20:23

    안녕하세요 ~ 좋은 글 잘 봤습니다
    언제부턴가 생기기 시작하더니.. 너무 많아지고..
    보다보면 공개된 게시판이라고 보기 힘든(성인 이외의 사람들을 전혀 고려하지 않는) 성인물이나 돈을 빌려주는 광고가 심하더라구요

    그래서 그나마 없어진 네이버나 다음에 올려진 기사만 보고 있습니다

    실제 주소로 된 곳에서 기사를 보면 정말 제가 다 창피합니다

    • Favicon of https://summerz.tistory.com 써머즈 2010.05.19 20:38 신고

      신문사닷컴에 들어오는 성인은 모두 남자에, 다 헐벗은 여자들을 좋아하는 줄로만 아는 것 같아요.

      말씀대로 (협상 상대인) 포털들의 이미지만 좋아지게 하는 꼴이라고 생각합니다.

  6. Favicon of http://labycat.tistory.com 묘묘 2010.06.19 08:51

    웹의 본질을 깨고 있는지는 모르지만,
    글자 한자한자 돈을 들여 찍어내는것 또한 언론사이니,
    가치있는 글이라면 (딴지일보?) 광고정도 봐 주는 것도 좋지 않을까 싶네요.
    쾌적한 웹과 양질의 컨텐츠가 상호 양립할수 없는 것일까라는 의문은 예전부터 가져왔지만 최근에 적어도 현재는 불가능하다는 결론을 내고야 말았습니다..